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当時のサンフランシスコといえば「ヒッピー・ムーブメント」の聖地でもあり、全く新しいサブカルチャーが登場した時期でもありました。

６０年代にサンフランシスコに活動拠点を移したグレイトフル・デッドは、当時ライブハウス「フィルモア」を経営し、サンフランシスコ中のコンサートを仕切っていたビル・グラハムに活動の全てに関するプロモーションと、マネジメントを依頼します。

当時のビル・グラハムが考案したＰＡのシステムや、ゲリラ的なコンサートのやり方の
興行スタイルは革命的であり絶大な影響力を持ったものでした。
その興行スタイルのひとつとして、アーティストと独占契約をしプロモートの中の一つとして
ポスターやプリントしたオリジナルＴシャツを販売することを思いつきます。

ポップアートの巨匠　スタンリーマウスがそれまでの名声・仕事をすべて捨て、ヒッピー・ムーブメントの聖地、サンフランシスコに流れ着いたのも、丁度その頃。

スタンリーマウスはそこでで出会ったアルトン・ケリーと「マウス＆ケリー」としてアートユニットを組み、ビル・グラハム率いる「ファミリー・ドッグ」から著名アーティストのコンサートポスターやレコード・ジャケットを依頼され次々世に送り出していきます。

（そうして生まれたものの一つがあのグレートフル・デッドのシンボルである「スカル・アンド・ローズ（Skelton&Rose）」）

その後「マウス＆ケリー」はロック界初のＴシャツ会社を興し、“ロックＴシャツ”というもう一つの新しいカルチャーに挑んでいきます。