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そんなＴシャツにロックのモチーフがプリントされ、コンサートのマーチャンダイジング用として
本格的にメジャーになったのは７０年代に入ってから。

（それまで６０年代にもビートルズやエルビスがファンへのノベルティとして
プリントＴシャツを作っていたようですが、数も少なく、ブームには至らなかったようです。）

そのきっかけを作ったのは、２つの大きな要因があるといわれています。
一つはグレイトフル・デッドを筆頭とする当時のサンフランシスコのサイケデリックな一派、
もう一つはプロモーター、ビル・グラハムの功績が大きいといわれています。

この２つの要因はとても密接に関わっています。